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Optimisation du référencement naturel
et local

Le SEO, ou optimisation du référencement naturel, vise à améliorer le classement d’une page web dans les résultats d’une recherche sur internet. Plusieurs techniques peuvent être mises en œuvre pour parvenir à cette amélioration de visibilité quelle que soit la taille de votre entreprise.

Et les entreprises locales ?

Les entreprises au marché local ont tout intérêt à optimiser leur site pour être mieux visibles sur leur zone géographique d’intervention.

Les méthodes du SEO Local permettent à vos clients de vous trouver plus facilement dès lors qu’ils sont à proximité ou qu’il ont saisi un critère géographique (le nom de votre ville par exemple).

Inversement il peut être complexe d’être visible sur internet à l’échelle nationale sur un marché concurrentiel.

Alors renforcez le local !

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Un moteur de recherche est un outil qui permet aux utilisateurs de rechercher des informations sur Internet, les plus répandus sont Google, Bing, Yandex (Russie), Yahoo!, Baidu (Chine), Ecosia, DuckDuckGo, Quant, … Il faut noter que Google détient près de 94% des parts de marché mondiales (2022), alors quand on parle de moteur de recherche on a souvent ce géant bien connu à l’esprit …

Lorsqu’un utilisateur saisit une requête dans un moteur de recherche, celui-ci va utiliser des algorithmes complexes pour analyser la grande quantité d’informations sur internet et renvoyer une liste de résultats qu’il va classer par ordre de pertinence par rapport à la requête de l’internaute. Cette page de résultats classés s’appelle la SERP (pour Search Engine Results Page).

Pour parvenir à ce classement, les moteurs de recherche utilisent des robots, également appelés crawlers ou spiders, pour indexer le contenu des sites web. Le robot d’indexation est un programme qui visite automatiquement les pages web et lit leur contenu afin de créer un index de tous les mots et expressions qui apparaissent sur ces pages et de l’importance qui leur est données. Cet index est ensuite stocké dans la base de données du moteur de recherche, où il peut être consulté et utilisé pour faire correspondre les requêtes de recherche avec des résultats pertinents.

Lorsqu’un utilisateur saisit une requête de recherche, l’algorithme du moteur de recherche analyse son index et classe les pages indexées en fonction de dizaines, ou même centaines de facteurs. Ces innombrables critères ne sont pas connus dans les détails et ils évoluent très fréquemment. Heureusement, plusieurs critères sont plus évidents que d’autres et restent assez stables.

Avec des techniques de SEO local, le site sera plus facilement trouvé par les moteurs de recherche lorsque des critères géographique sont saisis, ou simplement lorsqu’une personne se à proximité de l’entreprise (si toutefois cet internaute a bien activé les données de localisation sur son appareil …).

Globalement, l’objectif d’un moteur de recherche est d’aider les utilisateurs à trouver l’information qu’ils recherchent aussi rapidement et facilement que possible y compris en local.

Comment optimiser le référencement et travailler son SEO local ?

Lorsqu’un utilisateur recherche un mot clé ou une expression particulière sur un moteur de recherche, l’algorithme du moteur de recherche analyse les sites Web indexés dans sa base de données et les classe en fonction de divers facteurs, tels que la pertinence et la qualité de leur contenu, l’expérience utilisateur qu’ils fournissent, ainsi que leur autorité et leur fiabilité …

En améliorant ces facteurs, un site Web peut améliorer son classement dans les résultats du moteur de recherche.

Cela se fait généralement par une combinaison de techniques in-page et off-page.

Les méthodes in-pages ont pour but l’optimisation du contenu (textes, photos, infographies, etc.) et de la structure d’un site web et l’utilisation de mots clés proches des requêtes effectuées par les internautes. Pour ce faite, on combine un travail technique et un travail de recherche marketing et sémantique.

En SEO local, il est important d’inclure le nom de la zone locale ou de la région dans les balises de titre, les méta-descriptions et le contenu du site, ainsi que de créer un compte sur des sites tels que Google My Business et Yelp entre autres.

Des actions dites off-page sont également déterminantes, comme la création de liens provenant d’autres sites et pointant vers le site à optimiser, souvent appelés backlinks.

En quoi consistent les techniques in-page ?

Les techniques in-page sont les différentes méthodes et stratégies utilisées pour optimiser le contenu et la structure d’un site web pour le SEO. Les techniques courantes in-page incluent l’optimisation des titres de page et des méta-descriptions, l’utilisation de balises d’en-tête, l’optimisation d’images et de vidéos et l’utilisation de liens internes. Il s’agira également de faire correspondre le mieux possible les mots clés utilisés dans le site avec les requêtes habituellement saisies par les internautes.

L’optimisation des titres de page et des méta-descriptions est une phase importante, car ces éléments sont généralement affichés dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et peuvent aider à améliorer la visibilité et le taux de clics (CTR) d’un site Web.

Les balises d’en-tête, également appelées balises Hn, sont utilisées pour structurer le contenu d’une page et permettre aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le sujet de la page. L’utilisation efficace des balises d’en-tête peut aider à améliorer la lisibilité et le référencement d’une page.

L’optimisation des images et des vidéos peut également aider à améliorer le référencement d’un site Web. Cela implique d’utiliser des mots-clés pertinents dans les noms de fichiers et le texte alternatif des images et des vidéos, ainsi que de formater et de compresser correctement les fichiers pour s’assurer qu’ils se chargent rapidement sur la page.

L’utilisation de liens internes est une autre technique importante. Les liens internes sont des liens qui pointent d’une page d’un site web vers une autre page du même site web. En utilisant des liens internes, vous pouvez aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure et la hiérarchie de votre site Web, et vous pouvez également aider les utilisateurs à naviguer plus facilement sur votre site.

Enfin, un travail marketing et d’analyse sémantique permettent de choisir les mots clés les mieux appropriés. En particulier, la détermination du champ lexical en lien avec les termes du produit/service proposé est une étape intéressante. Une étude marketing des requêtes les plus fréquentes sur les moteurs de recherche, en particulier sur Google, est évidemment un plus indéniable.

Combien de temps prend une prestation SEO ?

Cette question souvent posée n’a pas de réponse directe. Le temps de réalisation de l’optimisation d’un site va d’abord dépendre de la manière dont il a été conçu. Un site structuré dès sa conception avec les critères reconnus par les moteurs de recherche ne nécessitera pas autant de travail technique qu’un site peu structuré.

Les sites anciens qui bénéficient déjà d’une visibilité intéressante nécessiteront un travail plus en profondeur en terme d’analyse marketing et sémantique. Généralement, il est préférable de travailler par phases successives, ou même par petites touches, et éviter de bouleverser soudainement l’intégralité du site.

Le plus simple reste de nous contacter 🙂